Scrivere per il web è come fare un pitch

Scrivere per il web è come fare un pitch

Ok, lo scenario è il seguente: hai aperto da qualche mese il tuo primo blog, lavori ogni giorno su te stesso, sulla tua formazione. Leggi, studi, ti aggiorni e scrivi. Ma il traffico sul tuo blog, nonostante i tuoi sforzi, non aumenta. Il tracciato è piatto. Assente.

tracciato piatto

Questo, amico mio, capita a tutti. Professionisti e non. Sai perché? Alcuni dimenticano una cosa fondamentale nella scrittura per il web: la semplicità. Tutto questo cosa c’entra con il titolo del mio articolo? Te lo spiego subito.

Un pitch deve catturare l’attenzione. Deve spiegare, in pochi minuti, la finalità di un progetto, di un’idea. Un articolo per un blog non è poi così diverso.

Ma cos’è un pitch?

Prima di entrare nel vivo del topic, occorre fare una piccola premessa: definire un pitch. L’ho chiesto a Luca De Berardinis, un amico e un mentore. Questa è la sua risposta:

Il modo più veloce che hai di convincere qualcuno a credere e a investire nella tua idea.

Racconta una storia, non scriverla: il potere dell’empatia

storytelling

I giornalisti, per deformazione professionale, sono abituati a eliminare ogni traccia di loro stessi dal contenuto prodotto, a essere imparziali, quasi robotici. Ma io non sono un robot. Io sono un blogger. Quando leggi i miei post, tu senti la mia voce. Tu puoi entrare nella mia vita e nella mia testa dalla porta principale: il mio blog. Io sono uno storyteller, e le storie che condivido mi appartengono.

Per questo motivo, riesco a creare connessioni con la mia audience, che molti altri tipi di scrittura non riescono a fare, e questo è fantastico – non solo per me, ma anche e soprattutto per i miei lettori.

Scrivi in prima persona

scrivere in prima persona

Quando permetti a te stesso di rivolgerti al lettore in maniera diretta, parlando della tua vita e delle tue esperienze, quell’empatia e connessione emotiva si fa più profonda.

Semplicemente leggendo questo articolo, riesci a percepire la differenza con il tuo quotidiano di fiducia? È come se tu ed io fossimo seduti in un bar, sorseggiando caffè e conversando come vecchi amici.

Lo stesso devi fare tu con il tuo blog. Scrivere in prima persona usando “io” e “noi”, avvicina il lettore. Le persone che leggono il tuo blog vogliono conoscerti, e scrivere in prima persona è il modo più veloce per lasciarli entrare nel tuo mondo.

Non usare un linguaggio forbito

catturare attenzione

Lo so, una vena di jazz scorre in ognuno di noi. E la tentazione di improvvisare, usando un linguaggio forbito, è grande. Peccato che sia un errore quando scrivi per il web.

Quando fai blogging, non devi impressionare nessuno. Devi semplicemente seguire un percorso, condurre il lettore dritto al punto. Il tuo post è un tutorial? Benissimo, risolvi il problema, elenca i passi da seguire senza dilungarti troppo e soprattutto senza utilizzare parole troppo complesse. Chi legge su internet, cerca sincerità e chiarezza.

PS → Una comunicazione efficace prevede un linguaggio semplice.

Less is more

Alcuni blogger non sanno quando fermarsi, altri, invece, ti lasciano sospeso a metà tra un’introduzione, dove la keyword è spammata a caso, e un paio di paragrafi concettualmente vuoti. Tu, se vuoi diventare un blogger professionista, non commettere questi errori. Come detto nel paragrafo precedente, cerca di colpire il centro del bersaglio.

Usa periodi brevi e comprensibili

l'era di internet

Internet è la nostra epoca. Ed è un epoca dove l’attenzione, che riponiamo agli argomenti più disparati, è sempre minore. Non c’è spazio per frasi e paragrafi infiniti. Nessuno ha il tempo, e la voglia, di leggere wall of text. Occorre trovare il bandolo della matassa e conquistare l’attenzione del lettore, prima che clicchi sul “torna indietro” del browser.

PS → Per individuare periodi troppo lunghi, prova a rileggere il tuo post a voce alta e, se hai tempo a disposizione, anche a distanza di un giorno, con mente e occhi freschi.

Extra tip e conclusioni

Un ottimo modo per vivacizzare i tuoi post è menzionare professionisti e influencer del tuo stesso settore. Così facendo, aumenterai le interazioni e porterai maggiore traffico al tuo blog.

Scrivere per il web è come realizzare un pitch. Hai poco tempo per catturare l’attenzione. Le persone cercano soluzioni ai loro problemi, magari con un pizzico di intrattenimento. Se i tuoi contenuti non risolvono alcun problema o non creano interesse, il tuo blog non andrà da nessuna parte.

Qual è la tua opinione in merito? Secondo te la similitudine fra blogging e pitching regge? Ti aspetto nei commenti.

Freelance o agenzia per la tua comunicazione d’impresa?

Freelance o agenzia per la tua comunicazione d’impresa?

Ti piacerebbe usufruire di servizi di comunicazione integrata, esattamente come se ti rivolgessi a un’agenzia di pubblicità tradizionale, a costi contenuti?

MADD è un’agenzia di comunicazione diffusa, in cui convergono diversi professionisti, oltre a me e Giovanni Amato. Investiamo moltissimo nella formazione personale e  ogni giorno affiniamo le nostre conoscenze con l’obiettivo di diventare professionisti sempre migliori. Collaboriamo con appassionati. Siamo sempre pronti ad apprendere, perché questo settore, quello del web marketing e della comunicazione, è in continuo fermento: non per niente ci chiamano creativi!

Meglio collaborare, che competere

Lavorare a un progetto di web marketing significa fare squadra con altri professionisti, se si vogliono ottenere risultati degni di nota. E noi vogliamo crescere, insieme ai nostri clienti. La progettazione di una strategia di Inbound Marketing richiede varie competenze in fase operativa. Ovviamente la qualità di un progetto cresce anche in relazione al budget impiegato: più persone vengono coinvolte e più aumenteranno in maniera direttamente proporzionale sia l’investimento, che i risultati raggiunti.

Fare web content marketing (gestione dei contenuti on line, ovvero testi, ma anche immagini, video, o management di community di utenti) richiede la collaborazione con altri professionisti specializzati, che siano in grado di lavorare per obiettivi comuni per garantire un risultato efficiente ed efficace.

free lance, web agency o agenzia di comunicazione?

1 strategist + 1 esperto SEO + 1 webdesigner = un sito web che ha tutte le caratteristiche per essere user friendly, efficace, accattivante e competitivo.

Un Team di freelance ha costi  inferiori rispetto ad una tradizionale web agency o agenzia pubblicitaria tradizionale, ma indubbiamente tanta specializzazione e motivazione.

L’agenzia di comunicazione tradizionale è infatti composta da un team che si vede ogni giorno in un luogo fisico, ha un affitto da pagare, più persone ci lavorano e più grande sarà l’ufficio e quindi il canone, necessita di più linee telefoniche, computer, accessori, etc… Spese che si sommano a quelle del compenso di ciascun professionista e vanno spalmate sui preventivi. Freelance che si uniscono in team, integrando le proprie competenze generano costi inferiori e lavorano insieme in un’ottica di impresa con struttura orizzontale. Ciascuno farà il suo prezzo ed avrà il suo utile senza troppi passaggi di mani, con l’obiettivo di offrire un prodotto finale di alta qualità.

I vantaggi di rivolgersi ad un team di Freelance

  • Rapidità. La scelta di una decisione finale non deve passare da diversi filtri e settori, la responsabilità è condivisa, ma ti interfaccerai spesso con un unico referente.
  • Flessibilità. Ogni Freelance ha la capacità di autogestire il proprio tempo, nel rispetto del team.
  • Visione. Durante la pianificazione strategica di un progetto web, i  vari Freelance seguono le varie attività direttamente e senza filtri o delegati.
  • Innovazione. Un freelance ha più probabilità e possibilità di aggiornarsi e confrontarsi quotidianamente con le nuove tendenze del mercato.
  • Motivazione. Il Freelance è una figura che avrà maggiori interessi a fare un buon lavoro, in primis per poter mostrare le proprie capacità e talento al pubblico.

Ci prendiamo cura delle esigenze di un cliente come un’agenzia di comunicazione diffusa, smaterializzata e privata di costi fissi, con tutti i plus dell’interazione con diverse figure professionali, che quasi mai lavorano in uno stesso territorio, ma che sono tuttavia costantemente in contatto. Skype e Hangout in questo sono fondamentali.

MADD vuole essere un luogo in cui si incontrano persone che amano il proprio lavoro con l’obiettivo di mettere a tua disposizione competenza e professionalità, per dare ritmo ai tuoi affari attraverso web marketing e comunicazione.

Un team di professionisti freelance è in grado di essere estremamente flessibile e di dimensionarsi in maniera fluida, sulle esigenze dei clienti, facendo di volta in volta convergere per ogni singolo progetto esattamente le persone necessarie. E tu di cosa hai bisogno?

LE PERSONE CERCANO I TUOI SERVIZI ONLINE